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      2019-05-15
      婴儿潮没了,光棍潮来袭?纸尿裤行业机遇与挑战并存

       

      新生婴儿数量一直在减少,

      “光棍儿”数量却持续增多,

      那么问题来了:

      纸尿裤市场“荒”了吗?

       

       

      众所周知,人口是影响纸尿裤行业的变化非常关键的因素。了解人口的未来趋势,与纸尿裤行业发展一直息息相关。

       

      根据相关专家对我国未来三十年的人口形势的预测,未来我国人口将呈现五大主要趋势。

       

      趋势一:最快10年后,我国总人口将现负增长

      按照死亡率递减的乐观情形预测(宽口径),我国大陆总人口将在2035年达到14.51亿的历史高点后,出现趋势性的负增长。但是如果按照死亡率不变的窄口径预测,达到历史最高点的时间将在2027年,人口或达到14.31亿。综合判断,大概未来十年后,我国总人口将出现趋势性的负增长。

       

      表:2015-2050年我国人口预测数(亿)

      来源:联合国,国家统计局,中泰证券研究所

       

      随着我国总人口增速放缓甚至出现负增长,印度将逐渐超过中国成为全球第一人口大国。根据联合国的预测,印度有望在5年后的2024年超过中国。

       

      图表:联合国预测本世纪各国人口占比变化(%)

      来源:联合国,中泰证券研究所

       

      趋势二:中青年加速减少,高峰时每年超千万

      据预测,我国劳动年龄人口减少的情况会更加严重。未来5年我国劳动年龄人口将平均每年减少300万以上,除了2024-2026年之间有所缓和外(1959-1961年自然灾害期间出生的人数骤减导致),之后会进一步恶化。尤其在2028年-2039年的十年间,我国每年将减少劳动年龄人口1000万以上。劳动年龄人口持续负增长,将对我国经济增速构成很大拖累。

       

      图表:我国劳动年龄人口总数

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      图表:我国劳动年龄人口增速

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      趋势三:二胎影响已过去,新生婴儿很快破1300万

      新中国成立后,我国总共经历了两代“婴儿潮”。第一代出现在60-70年代;第二代“婴儿潮”出现在80-90年代。但由于人口管理政策的实施、以及各种抚养成本的抬升等诸多原因,我国理应由第二代“婴儿潮”结婚生娃产生的新婴儿出生高峰并没有如期到来。

       

      图表:我国每年新出生人口数量和预测

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      据预测,未来我国新出生人口数量会进一步减少,预计今年将降至1400万左右,五年内大概率会跌破1300万,很快回归到1100万的低位。据分析,新生婴儿数量的减少和育龄妇女数量锐减、女性受教育程度提高、生育意愿的下降等因素有关。

       

      图表:我国育龄妇女数量预测(亿人)

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      2015年10月全面放开的二胎政策,对生育的带动期或已过去。在排除考虑突然的政策放松对生育率造成的影响外,测算出的2016-2018年的每年新出生人口数量分别为1617万、1576万和1529万,而这三年的实际出生人口数量为1786万、1723万和1523万。也就是说2016年和2017年实际值高出预测值的部分,可以被看作是计划生育政策放松对新出生人口的推动所致,但2018年二者已基本无差异,说明二胎政策放开的影响已经消失。要提高新出生人口数量,需要尽快出台更多鼓励生育政策。

       

      趋势四:2年后进入深度老龄化,2050年或接近日本

      老龄化的加剧,使得劳动年龄人口数量减少,且未来30年我国人口老龄化的形势会更加严峻,将很快步入深度老龄化社会。据测算,我国老年人口占比均在2021年超过14%,即进入深度老龄化社会,2031年超过21%,进入超老龄化社会。

       

      图表:我国老年人口数量预测

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      从国际比较来看,最具代表的老龄化国家是日本,当前日本65岁以上老年人口占比为27%,属于超老龄化社会。按照我国当前的速度,我们或在2037年达到日本现在的水平,到2050年的时候,中国或将与日本当时的老龄化水平相接近。

       

      图表:我国65岁以上老年人口占比(%)

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      趋势五:结婚率继续下滑,“光棍儿”数量增多

      随着80后、90后、00后陆续进入婚育年龄,适婚年龄段的男性数量远远多于女性数量,势必将影响我国的结婚率。根据国家统计局2015年的抽样调查数据测算,2015年全国15岁以上的未婚男性比未婚女性多4000万人,其中农村地区更为严重,就占了3000多万,“农村多剩男”确实是客观存在的问题。如果考虑到婚姻市场匹配、独身主义等等因素,实际最终的单身数量可能远远不止4000万。

       

      而事实上,出生性别比例失调最严重的一代——1996年到2013年出生的人口还没有大批量进入婚姻市场,如果这一代进入婚姻市场,未来我国的结婚率还会进一步下降,“光棍儿”数量也会继续增多。

       

      表:我国历年新出生人口男女性别比例

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      图表:我国各年龄阶段“光棍儿”数量(万人)

      来源:国家统计局,中泰证券研究所

       

      对于纸尿裤行业,

      挑战和机遇并存

      长期人口趋势的变化,使得纸尿裤行业将面临前所未有的机遇和挑战。

       

      一方面,出生人口的减少、结婚率下滑导致的“光棍潮”等现象的出现,让纸尿裤行业进入了“洗牌期”。对于众多的纸尿裤企业而言,是一次巨大的挑战,稍有不慎可能就会被洗牌出局。

       

      另一方面,人口红利的消失,也将有助于纸尿裤市场进行新的洗牌,加速“弱者出局,强者恒强”局面的来临。而伴随着人口老龄化现象的加重,成人纸尿裤将成为拉动行业发展的另一辆“马车”,促进成人纸尿裤市场的爆发。

       

      总之,对于纸尿裤企业来说,人口红利或许正在逐渐消失,但不管市场千变万化,“以品质应万变”才是亘古不变的真理。因此,相信在坚守真理不动摇的这些纸尿裤从业者的深耕下,纸尿裤市场将会迎来越来越好的发展。

       


       

       

      文章来自公众号:博卫传媒

       

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